Personal Branding

Personal Branding – Effektiv für gross und klein

In der Reihe der Marketing- und Markenstrategien sticht Personal-Branding wirklich hervor. Eine personalisierte Marke und ein persönliches Branding sind nicht nur äußerst effektiv, wenn sie strategisch ausgerichtet und eingesetzt werden, neben dem Corporate Branding sind sie zu einer eigenständigen Wissenschaft geworden.

Tatsächlich gibt es zahlreiche Beispiele für starke Personal Brands in verschiedenen Sektoren, die sich in den letzten Jahren entwickelt haben und zu erheblichen Auswirkungen auf den Markt geführt haben. All dies hat dazu geführt, dass kleine Unternehmen ebenso wie große Konzerne Personal-Branding als wichtige Markenstrategie betrachten.

 

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Also was ist denn nun eigentich Personal-BRanding und Markenbildung?

Personal Branding ist die strategische Aktivität von Personen, die sich selbst, ihre Karriere und das, was sie als eigenständige Marken tun, vermarkten.
Es ist der fortlaufende Prozess der Erstellung, Entwicklung und Verwaltung Ihres Profils oder Images in den Köpfen Ihrer Zielgruppe als Ansprechpartner für einen bestimmten Interessensbereich. In der Geschäftswelt ist die Ausrichtung von Personal und Corporate Brands entscheidend für die Risikominderung und entscheidend für den Erfolg, insbesondere bei Führungskräften und Managern.

Ursprünglich wurde Personal-Branding durch einen Artikel von Tom Peters im Fast Company Magazine populär gemacht. Wie Tom es ausdrückt:

„Wir sind CEOs unserer eigenen Unternehmen: Me Inc. Um heute beruflich erfolgreich zu sein, ist es unsere wichtigste Aufgabe, Marketing Chef für die Marke ‚Du’ zu sein.“

Der Artikel betonte die wichtige Rolle, die Personal-Branding bei der Arbeitssuche und der persönlichen Entwicklung spielt. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien hat sich der Markt jedoch verändert und ist weitaus komplexer geworden.

Die Popularität von Personal-Branding als Markenstrategie nahm zu, als Facebook, YouTube und LinkedIn zunehmend an Bedeutung gewannen. In sozialen Medien ist jeder potenziell eine Marke, wenn er sie strategisch nutzt. Erfolgreich sein werden diejenigen, die ihre Persönlichkeit als Stimme des von ihnen verkauften Produkts oder der Dienstleistung verwenden, um ihr Profil zu schärfen und zu verbessern. Es ist die Nutzung der Persönlichkeit und deren Ausrichtung auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke, die Personal Branding zu einer hochprofitablen, umsatzgenerierenden Markenstrategie gemacht hat.

In der Regel haben viele der Early Adopters begonnen, ihre Personal-Branding ohne große Erwartungen und vielleicht sogar ganz unbewusst aufzubauen. Anfangs richteten sich ihre Social-Media-Aktivitäten an Familie und Freunde, und dann stellten sie fest, dass die von ihnen erstellten Inhalte ein weitreichendes Interesse für ein erweitertes Publikum haben könnten.

Inzwischen wird Personal-Branding gezielt, mit bewusster strategischer Absicht und starkem kommerziellen Fokus von Anfang an genutzt, um die Persönlichkeit zur Stimme einer Produkt-/ Dienstleistungsmarke zu machen, sodass sie zu einem umsatzgenerierenden Zentrum hinter den verkauften Produkten oder Dienstleistungen wird. Influencer zum Beispiel verwenden ihre Persönlichkeit als zentralen monetären Fokus, indem sie mit Marken kooperieren, die mit ihnen in Verbindung gebracht werden möchten – und erhebliche Gebühren für dieses Privileg bezahlen.

 

Die Schlüsselfunktionen des Personal-Branding

Unternehmen streben in erster Linie finanzielle Gewinne an, wenn sie Markenentwicklung und Markenstrategie in jeglicher Art betreiben. Neben der Erzielung von Gewinnen gibt es jedoch viele andere wichtige Funktionen, die das Personal-Branding erfüllt. Zu den großen Vorteilen gehören:

1. Glaubwürdigkeit aufbauen:
Menschen vertrauen Menschen mehr als Marken. Die Hauptfunktion einer persönlichen Marke besteht darin, das Vertrauen zu stärken und die Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Kunden zu vertiefen.

2. Präsentiere deine Stärken:
Es ist oft schwierig, dein Expertenprofil oder Image als Unternehmensmarke zu etablieren. Schließlich sind Unternehmensmarken gesichtslose Labels, es sei denn, sie sind mit einer überzeugenden humanisierten Markenpersönlichkeit aufgebaut, während die Menschen auf der anderen Seite fest entschlossen sind, maßgeblichen Rat von echten Menschen einzuholen. Eine Unternehmensmarke hat keinen Lebenslauf oder keine Hintergrundgeschichte, es sei denn, sie wurde im Rahmen ihres Kodifizierungsprozesses mit einer Hintergrundgeschichte erstellt. Es braucht auch Zeit, um einen guten Ruf als Unternehmensmarke aufzubauen. Unabhängig davon, an welchem Punkt du stehst, verfügst du wahrscheinlich bereits über eine besondere Fähigkeit, die du als Teil deiner persönlichen Marke mit der Welt teilen kannst.

3. Schaffe eine Verbindung zu deiner Zielgruppe:
Während Unternehmensmarken Menschen dazu bringen, ein bestimmtes Image oder Versprechen einer besseren Zukunft anzustreben, hilft eine persönliche Marke Kunden, im hier und jetzt schneller mit der Marke eine Verbindung aufzubauen. Auch zu wichtigen Stakeholdern, Mentoren, Influencern und Entscheidungsträgern sowohl intern als auch extern kannst du mit deiner Persönlichkeit eine stärkere Bindung entwickeln.

4. Unterstützung einer Unternehmensmarke:
Personal Branding kann genutzt werden, um eine Unternehmensmarke menschlicher zu machen, da die Persönlichkeit zur Stimme hinter der Unternehmensmarke wird, wenn sie verwendet wird, um die Markenentwicklung strategisch zu fördern. Es unterstreicht auch die Einzigartigkeit einer Unternehmensmarke. Es ist oft schwieriger, eine Unternehmensmarke von einer anderen zu unterscheiden, weil sie so häufig einen homogenen Ansatz verfolgen, insbesondere im Bereich der professionellen Dienstleistungen und des Finanzsektors.

Auf der anderen Seite würde eine stärkere Kodifizierung und Humanisierung der Marke in allen wichtigen Bestandteilen des Markenaufbaus wie Markenpositionierung, Zweck, Vision, Persönlichkeit, Mission, Werte und Geschichte zu einer klareren Marktdifferenzierung führen und bei wichtigen Kunden Anklang finden. Personal Branding ist anders. Es ist eine allgemein anerkannte Tatsache, dass jede Person eine einzigartige Person mit ihren eigenen Zielen, Bestrebungen, Werten und Moralvorstellungen ist. Im Wesentlichen nutzt Personal-Branding dieses soziale Konzept der Einzigartigkeit jeder Person, um die Einzigartigkeit einer Unternehmensmarke zu verbessern.

Vor- und Nachteile von Personal Branding

In einer idealen Welt geht Personal-Branding mit Corporate Branding einher, da das eine das andere durch harmonische Ausrichtung verbessert. Jede Organisation und jedes Unternehmen ist jedoch anders, beispielsweise wenn eine Unternehmensmarke in ihrer Personifizierung bereits sehr persönlich ist, wodurch die Notwendigkeit einer Verstärkung einer dahinterstehenden Person verringert wird. Ein anderes Szenario ist, wenn ein Geschäftsinhaber sich dafür entscheidet, keine Unternehmensmarke aufzubauen, weil er glaubt, dass dies seine bereits erfolgreiche persönliche Marke außer Kraft setzen könnte.

Bevor du eine endgültige Entscheidung über die beste Markenstrategie für dein Unternehmen triffst, sollten du die Vor- und Nachteile der einzelnen Markenentwicklungs-Ansätze überprüfen.

Drei Vorteile von Personal-Branding

1. Flexibilität:
Eine persönliche Marke bietet maximale Flexibilität für das Unternehmen. Unabhängig davon, welches Produkt oder welche Dienstleistung du verkaufst, bleibt deine persönliche Marke gleich. Es ist einfacher, das Geschäftsangebot zu ändern oder sich sogar in einen neuen Markt zu wagen, wenn du dich weiterhin auf eine starke persönliche Marke verlassen kannst.

2. Mehr Vertrauen:
Vertrauen ist der Hauptbestandteil fruchtbarer Beziehungen, denn ohne Vertrauen kaufen Interessenten nichts. Wir haben bereits festgestellt, dass Menschen anderen Menschen mehr vertrauen als Marken. Durch die aktive Präsenz einer persönlichen Marke in sozialen Medien kannst du deinen Kunden auch zeigen, dass das Unternehmen existiert und auf dem Markt aktiv ist.

3. Breitere Anwendung:
Bei einer Unternehmensmarke musst du strategischer oder vernünftiger mit den von dir verwendeten Kommunikationskanälen umgehen. Bei einer persönlichen Marke können die Grenzen nicht die gleiche Klarheit oder den gleichen Fokus aufweisen. Da Menschen eine persönliche Marke und eine Unternehmensmarke normalerweise als zwei separate Einheiten betrachten, hast du mehr Freiheit, verschiedene Marketing– und Kommunikationskanäle und -strategien zu testen, ohne dass du die Unternehmensmarke zu stark beeinflusst.

Wenn die persönliche Marke jedoch sehr gut entwickelt ist, ist eine auf die Unternehmensmarke ausgerichtete und hochkarätige Marke mit einer großen Fangemeinde als ein strategischerer Ansatz erforderlich, um eine Untergrabung der Unternehmensmarke zu vermeiden. Zum Beispiel, weil eine Unternehmensmarke eng mit der Geschäftswelt verbunden ist, auch wenn du dich aktiv für die soziale Verantwortung von Unternehmen engagierst und der Gesellschaft insgesamt etwas zurückgibst.

Du kannst zwar nicht behaupten, dass du mit echter Authentizität die Menschheit rettest, da das Hauptziel eines Unternehmens darin besteht, Gewinn zu erzielen. Aber als persönliche Marke kannst du deinem Publikum zeigen, dass du dich für größere soziale Probleme interessierst. Das Potenzial dessen, was du als persönliche Marke tun kannst, ist daher häufig weniger restriktiv. Wenn die beiden kombiniert und vollständig ausgerichtet sind, werden sie zu einer sehr starken Kraft – und deinem Schlüssel zum Erfolg.

 

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